上海冲出的玩具巨子：市值超越200亿港元市占率仅次于万代乐高

来源：凯发官网地址    发布时间：2025-03-04 10:26:11

  “谷子经济”（音译自“goods”，泛指以动画、漫画、小说等版权著作而衍生的二次元周边产品，包含各类手办、模型、钥匙扣、镭射票、吧唧、卡牌等）是当下最热、最年青的消费概念之一。

  上一年全国新增“谷子”相关企业超越10000家，现存相关企业6.4万余家。商场规模到达1689亿元，同比增加超越40%，2029年这一数字有望超越3000亿大关，到达3089亿元。

  乘着“谷子经济”的春风，2025年1月10日，布鲁可（Bloks Group Limited）正式登陆香港长时间资金商场，截止至发稿时，市值为208.33亿港元。揭露材料显现：这是我国最大、全球第三大的拼搭人物类玩具企业，成立于2014年，总部在上海。约15万个线下网点掩盖一切一二线%的三线及以下城市，一同经过亚马逊、玩具反斗城、7-Eleven、沃尔玛等途径，进入美国、东南亚、欧洲商场。

  依据弗若斯特沙利文的材料显现，2023年其GMV（商品交易总额）到达约18亿元，在我国及全球拼搭人物类玩具商场的比例分别为30.3%和6.3%（前两名是万代南梦宫和乐高），在我国拼搭类玩具商场的商场占有率为7.4%。是全球增速最快的规模化玩具企业，同比增加超越170%。

  提起布鲁可，天然绕不开创始人，董事长兼首席执行官朱伟松。这是一位80后，来自浙江绍兴新昌，与隆重创始人陈天桥、金山软件创始人求伯君是同乡，结业于上海交通大学工商管理专业。

  09年与林奇、陈礼标等一同创办了游族网络，他首要担任研制管理工作，推出了《萌江湖》《一代宗师》《女神联盟》。2014年公司成功上市，同年年末朱伟松创立了葡萄科技（布鲁可的前身），瞄准儿童产品赛道。

  两年后他挑选脱离游族网络，并套现逾10亿元，全身心投入新工作，开端研制和出产积木玩具，打造专为儿童规划的积木玩具。在他看来，乐高积木在成人商场颇受欢迎，但在儿童商场其实是缺位的。

  2017年推出首个自有IP百变布鲁可，这些面向儿童的积木尺度更大、外形更圆润，十分简略构成简略的造型。2019年开端研制拼搭人物类玩具，两年后拿下了奥特曼IP的授权，由此声名鹊起。

  到现在，公司已从IP版权方或授权方取得约50个闻名IP的非独家授权，除了奥特曼，还有变形金刚、火影忍者、漫威无限传奇、小黄人、宝可梦、名侦察柯南、Hello Kitty、DC超人、DC蝙蝠侠、哈利波特等。并具有2个自有IP——儿童益智类的“百变布鲁可”和我国民间传统文化主题的“英豪无限”。

  2021-2023年，布鲁可完结营收3.30亿元、3.26亿元、8.77亿元，算计到达15.33亿元；经调整净赢利分别为-3.56亿元、-2.25亿元、7288.2万元，毛利率分别是37.4%、37.9%、47.3%。上一年上半年，公司营收同比增加237.6%至10.46亿元，经调整净赢利2.92亿元，毛利率则进一步增至52.9%。

  到2024年6月底，公司共有431款在售SKU，其间116款首要面向6岁以下儿童，占比27%；295款首要面向6至16岁人群，占比68.5%；20款首要面向16岁以上人群，占比5%，首要是变形金刚和奥特曼。干流产品价格在9.9元至399元不等，主打“性价比”。

  值得注意的是，拼搭人物类玩具产品贡献了绝大部分收入，2023年、2024年上半年收入分别是7.69亿、10.23亿元，占同期总收入的87.7%、97.8%。来自授权IP的收入在总营收的占比分别为80.4%、81.3%，其间，奥特曼系列更是占到63.5%、57.4%。上一年上半年销量到达2947万件，已超越2023年全年销量（2663件）。

  高度依靠授权IP，尤其是奥特曼系列，关于布鲁可来说是巨大隐忧，一旦失掉授权将会对公司收入和赢利形成影响。并且并非独家授权，存在与别的的品牌间的竞赛。

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